台灣機能布走上品牌路 | 食品添加物合法業者資訊網
最近全球瑜珈界火紅的「露露檸檬」(LuluLemon),以流行又吸濕排汗的瑜珈服、戶外運動服,創造高獲利,還入選美國《BussinessWeek》六月份的中小企業榜。
露露檸檬服飾使用流行、舒適的「機能布」材料造成熱賣,當中就有台灣布廠的影子。
台灣機能布廠延美(Hyperbola)去年開始悄悄供應露露檸檬戶外運動服布料。
鏡頭轉到二○○八德國慕尼黑運動休閒材料大展,一座由新潮的黑色骷髏頭布置成的布廠攤位,鬼魅、金色的潮流概念,吸引歐美品牌設計師注目,但這只開放給長期合作的VIP客戶,讓許多來不及預約的國外設計師扼腕,大玩神祕創意的又是延美。
在復興北路現代化辦公樓裡,只有二十一個員工的延美,年營收一.五億,是小而美的公司。只掌握研發設計端的機能布技術,將製造外包,專注創新。展示間中,陳列著擁有流行圖騰、花紋的機能性布料,創新的花色過去幾乎不曾出現在機能性布料上。「我們的強項是設計,流行感強,」延美總經理王園甯說。
不甘躲在成衣廠背後
廣告一年之中,王園甯要帶著從國外留學回來的行銷經理,幾個女生跑遍全球各大滑雪場,做好戶外運動服客戶的研究,搶在客戶推下一季產品設計之前,研發創新花色的機能布供客戶參考。「過去,我們布廠總是躲在成衣廠背後做工,現在我們要主動出擊,」輔大經濟系畢業、四十歲的王園甯,看起來比實際年齡年輕。她白手創業八年,從一開始就堅持在成衣的市場,以Hyperbola打響機能布料廠的品牌,而不是默默扮演代工角色。
年輕的延美只是台灣許多撐過紡織業外移,活下來勵精圖治的機能布廠之一。
過去做代工,練就超強研發製造技術的台灣機能布廠,正在質變。不甘躲在成衣廠背後,業者想師法全球知名的GORE-TEX機能布品牌,站出來打響台灣機能布的口碑,甚至想走到消費者端做品牌行銷。
廣告超過五十年歷史的GORE-TEX,以高品質的防水透氣機能布行銷全球,名氣不只成衣品牌大廠清楚,連消費者也知道,國外知名戶外休...
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