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廣告策略單一、現況分析1.市場分析台灣整體飲料市場2008年已突破新台幣500億元，隨著幾次飲料市場的洗牌，台灣的瓶裝茶飲料終於在2000年啟動，目前佔 ...

廣告策略單 

一、現況分析 

1.      市場分析

台灣整體飲料市場2008年已突破新台幣500億元，隨著幾次飲料市場的洗牌，台灣的瓶裝茶飲料終於在2000年啟動，目前佔飲料市場的42%以上，2008年已達約222億。

茶飲料市場不斷成長，從2004年約185億新台幣，經過三年時間成長了37億。縱使市場看似飽和，各大本土、國際企業仍然躍躍欲試，想要在這幾百億市場中分一杯羹。資料來源：2008年8月動腦雜誌

2. 4P

產品(product)：

價格(price)：

顧客購買其主要目的在於麥香紅茶的濃甜大麥風 

因習慣定價法，消費者長期以來受統一麥香紅茶300ml定價都為10元的影響，所以很難在市場突然提高價格 

通路(place)：

促銷(promotion)：

量販店、生鮮超市、便利商店、雜貨店、投幣式販賣機