【茶品牌】台北101來自新加坡的貴婦茶【TWG TEA】(茶包篇 ... | 食品添加物合法業者資訊網
2021年6月20日—新加坡《TWGTea》是知名的茶品牌,TWG是TheWellbeingGroup的縮寫,將自己定位為奢華品牌。《TWGTea》產品包裝上的1837,意思並 ...
新加坡《TWG Tea[1]》是知名的茶品牌,TWG是The Wellbeing Group的縮寫,將自己定位為奢華品牌。《TWG Tea[2]》產品包裝上的1837,意思並不是成立於1837年,而是新加坡從西元1837年開始成為各種香料與茶葉的出口岸,不過這樣的設計,確實會讓人誤會具有一百多年的歷史阿!事實上《TWG Tea[3]》是2006年於新加玻創立的新品牌,在2008年開幕第一家店,現在全球有30多家分店、員工有上千人。
TWG Tea總裁暨共同創辦人Taha Bouqdib說:
「想把茶賣給台灣人,就好像想把冰塊賣給愛斯基摩人。」
(這句話是在恭維嗎?(笑))
TWG Tea總裁暨共同創辦人Taha Bouqdib表示:「台灣懂茶的專家太多了,台灣烏龍也確實極棒,但我們想做的,不是要跟台灣拚好茶,而是要讓台灣人有機會探索世界各地不同的茶滋味,體驗不同的喝茶文化。」(參自中時新聞[4])
這篇中時新聞分享的不錯,台灣農產與茶葉極優,創辦人之一Taha Bouqdib也認同台灣有好茶, 但台灣在行銷方面卻輸人一大截,缺乏全球國際化的品牌思維和包裝行銷,烏龍茶國際間富有知名度, 卻無讓外國人印象深刻的茶品牌,這或許也可以做為台灣的借鏡, TWG[5]是是如何從10年間,從創立到國際知名。
品牌建立需要時間與金錢的堆積
不過創立品牌確實是很燒錢,文中也寫道TWG一開始準備1千萬美元資金,結果不到一年就燒光,這樣的行銷金額,對我們的茶農而言真是天價,所以...
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