麥麥相傳23年 | 食品添加物合法業者資訊網
品牌故事
記者楊雅民/專題報導
把「麥香」紅茶的麥香兩個字,俏皮地改以台語念念看,麥香台語的諧音馬上變成「不會香」的意思。
郭俊男堅持「麥香」麥香品牌誕生的推手統一職棒董事長特助郭俊男表示,23年前他在思考新推出的紅茶品牌名稱時,為了凸顯紅茶中帶有麥香的產品差異性,便想出了「麥香」紅茶這個品牌名稱,並在包裝上設計了一穗大麥,讓消費者可以一目了然。
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麥香品牌構想一說出,馬上有人吐槽,麥香紅茶用台語念就變成「不會香」的紅茶,諧音不太吉利,不信邪的郭俊男回話說,「不會香沒關係,好喝就好」,而堅持採用麥香品牌,沒想到一炮而紅。
麥香現任品牌經理葉皙斌(見圖,記者楊雅民攝)表示,麥香品牌在創立之初,品牌形象偏重在強調產品的屬性,並與統一企業的公司名稱好似連體嬰,不論是包裝或廣告內容,都會和統一公司名稱同時出現。
廣告傳遞大麥風味
電視廣告內容呈現,則以黃澄澄的麥田為背景,透過隨風吹拂的麥穗凸顯麥香紅茶的大麥風味,並配上「來自麥香熟悉的風味」的廣告語,有長達14年的時間,麥香包裝和所有廣告訊息,和消費者溝通的概念都是產品的特色。
14年的歲月不算短,統一發現,熟悉麥香紅茶那種甜味和香味的消費者年紀已漸漸變大,加上開喜烏龍茶和生活泡沫紅茶竄起,一路追打麥香,大幅分食了麥香的市場。
轉向消費者導向
面對此一嚴峻挑戰,麥香紅茶自86年起品牌概念便由產品導向步入消費者導向。這時期的電視廣告內容表現上仍保留麥田,但廣告訴求已脫離以產品為主軸,改以當時知名的歌星文章,高唱邁向陽光、「開始就有希望」的廣告曲,希望和年輕消費者溝通,拉攏年輕消費者。
聚焦行銷 品牌年輕化
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