百事慫恿消費者和可口可樂分手!面對新型態減糖市場 | 食品添加物合法業者資訊網
2021年9月1日—今年上半年,可口可樂的零糖可樂的銷售額成長了13%,躋身美國七大暢銷碳酸飲料,目前市佔率為3.5%;而百事的零糖可樂銷售額則增長了22%,但市佔率 ...
百事(Pepsi)與可口可樂(Coca-Cola)兩家老牌飲料長期互為競爭對手,歷時百年的愛恨情仇讓雙方各有擁護者,也不斷推陳出新搶話題,以拉攏更多消費者。這回,百事在 Twitter 上發起[1]「#MyCokeBreakUp」挑戰,鼓勵消費者和可口可樂分手,投奔百事可樂懷抱。
近日百事為了推廣自家的零糖可樂,發起「#MyCokeBreakUp」挑戰,將自己與可口可樂的品牌競爭比喻為兩個女人對一個男人的爭奪戰,並套用迷因哏圖「分心的男朋友」(Distracted Boyfriend),透過網路迷因的傳染力,將消費者對競爭對手的社群負評,轉化為自家品牌的社群聲量,藉機削弱對方的聲譽。
消費者只要在社群媒體張貼自己與零糖百事可樂的照片並掛上「#MyCokeBreakUp」主題標籤,向百事提供購買證明文件,即可獲得 2.5 美元的折扣。除此之外,百事也在社群媒體上發放自家零糖可樂商品的折價券,供消費者免費索取。
持續百年的交鋒競爭,戰場轉向零糖可樂系列2005 年,可口可樂首度推出零系列可樂,試圖破除消費者對碳酸飲料高糖、高熱量的不健康印象,百事也隨即跟進開發零卡、零糖可樂。
去年爆發的新冠肺炎疫情間接提升了民眾的健康意識,根據國際食品資訊委員會 (International Food Information Council)發布的 2021 年食品與健康調查發現[2],疫情改變了人們的飲食習慣與偏好,有高達 72% 的受訪者稱將減少、限制今年的糖分攝取量。
順應此趨勢,兩家可樂巨頭紛紛將戰場轉向零糖系列,可口可樂在今年 7 月針對零糖可樂進行改版優化[3],宣稱帶來更美味、更提神的配方以及大膽的新包裝。百事也宣布將在即將到來的全國足球聯賽(NFL)大力推廣零糖可樂。
今年上半年,可口可樂的零糖可樂的銷售額成長了 13%,躋身美國七大暢銷碳酸飲料,目前市佔率為 3.5% ;而百事的零糖可樂銷售額則增長了 22%,但市佔率僅 0.8%。
雖然單就零...
【好喝才敢大聲片】美國可樂雙雄大戰40年最後贏家是… | 食品添加物合法業者資訊網
【美股研究報告】百事不靠可樂賺錢!?疫情之下營運表現更勝 ... | 食品添加物合法業者資訊網
全世界最受歡迎的品牌就是它!可口可樂產品2018年被購買 ... | 食品添加物合法業者資訊網
可口可樂百事可樂市佔率2022 | 食品添加物合法業者資訊網
市占率從3 成到6 成!兩大策略,他讓可口可樂把「輸最多」的 ... | 食品添加物合法業者資訊網
是誰說百事比可口可樂好喝的?從可樂的行銷大戰 | 食品添加物合法業者資訊網
百事不靠可樂賺錢!?2022 年營運穩健向上可期 | 食品添加物合法業者資訊網
百事慫恿消費者和可口可樂分手!疫情帶出新型態市場 | 食品添加物合法業者資訊網
百事慫恿消費者和可口可樂分手!面對新型態減糖市場 | 食品添加物合法業者資訊網
百事慫恿消費者和可口可樂分手!面對新型態減糖市場 | 食品添加物合法業者資訊網
【SP-0166.00 第二甲成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB30000199388
添加物名稱:SP-0166.00第二甲成份;SP-0166.00Part2A食品添加物產品登錄碼:TFAB30000199388食品業者登錄字號:A-153019339-000...
【CF-410.60 第二乙成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB30000274832
添加物名稱:CF-410.60第二乙成份;CF-410.60Part2B食品添加物產品登錄碼:TFAB30000274832食品業者登錄字號:A-153019339-00000...
【DJ-7267.81 第二成分A】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000015698
添加物名稱:DJ-7267.81第二成分A;DJ-7267.81Part2A食品添加物產品登錄碼:TFAB20000015698食品業者登錄字號:A-153019339-0000...
【SP/B-1559.20 第一乙成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000059427
添加物名稱:SP/B-1559.20第一乙成份;SP/B-1559.20Part1B食品添加物產品登錄碼:TFAB20000059427食品業者登錄字號:A-153019339...
【AP-415.40 POM 第一成分A】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000016015
添加物名稱:AP-415.40POM第一成分A;AP-415.40POMPart1A食品添加物產品登錄碼:TFAB20000016015食品業者登錄字號:A-153019339-...
【AP-0415.40 Part 1B】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000029772
添加物名稱:AP-0415.40Part1B;AP-0415.40第一成分B食品添加物產品登錄碼:TFAB20000029772食品業者登錄字號:A-153019339-0000...
【DJ-7267.81 第一成分D】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000015160
添加物名稱:DJ-7267.81第一成分D;DJ-7267.81Part1D食品添加物產品登錄碼:TFAB20000015160食品業者登錄字號:A-153019339-0000...
【TE/A-409.00 第一成分】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000063815
添加物名稱:TE/A-409.00第一成分;TE/A-409.00Part1食品添加物產品登錄碼:TFAB20000063815食品業者登錄字號:A-153019339-0000...
【OR/A-1439.70 第一甲成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000034363
添加物名稱:OR/A-1439.70第一甲成份;OR/A-1439.70Part1A食品添加物產品登錄碼:TFAB20000034363食品業者登錄字號:A-153019339...
【咖啡因】食品添加物產品登錄碼:TFAB1M013325009
添加物名稱:咖啡因;Caffeine(CaffeineAnhydrous)食品添加物產品登錄碼:TFAB1M013325009食品業者登錄字號:A-122002447-00000-...
【BA/CT-0001.00 第一甲成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000046894
添加物名稱:BA/CT-0001.00第一甲成份;BA/CT-0001.00Part1A食品添加物產品登錄碼:TFAB20000046894食品業者登錄字號:A-1530193...
【苯甲酸鈉】食品添加物產品登錄碼:TFAB1C005189008
添加物名稱:苯甲酸鈉;SODIUMBENZOATE食品添加物產品登錄碼:TFAB1C005189008食品業者登錄字號:A-122002447-00000-9添加物分類...
【TE/MN/A-19.60 第二成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB30000182885
添加物名稱:TE/MN/A-19.60第二成份;TE/MN/A-19.60Part2食品添加物產品登錄碼:TFAB30000182885食品業者登錄字號:A-153019339-...
【CL/GI/B-0004.00 第二乙成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB30000217390
添加物名稱:CL/GI/B-0004.00第二乙成份;CL/GI/B-0004.00Part2B食品添加物產品登錄碼:TFAB30000217390食品業者登錄字號:A-153...
【OR-1439.15 第一丁成份】食品添加物產品登錄碼:TFAB20000061431
添加物名稱:OR-1439.15第一丁成份;OR-1439.15Part1D食品添加物產品登錄碼:TFAB20000061431食品業者登錄字號:A-153019339-000...