二媳婦的逆襲!她顛覆台北最老化工行,連法國Dior都來天水路 ... | 食品添加物合法業者資訊網
2018年10月19日—成立55年,位於台北市天水路的老牌化工原料行「第一化工」,...需求轉變,第一化工趁勢把放在架上的化學原料,換成玻尿酸、基底油、精油等DIY材料, ...
走進剛開幕一個月的誠品南西店,香港、日本的旅客駐足在「第一化粧品」專櫃前,拿起架上的玫瑰水、精華液......,上百種商品陳列在他們眼前。
進駐台北最文青的商圈,這個化妝品品牌,卻來自超過半世紀歷史的老家族。第二代媳婦——第一化粧品副總經理黃國芬,正是背後推手。
1960年代,台北市天水路聚集超過10家化工原料行,因此被稱為「化工街」。褐色茶瓶裡裝著化學原料,從這裡銷到各地工廠,成為電子、紡織、製鞋等行業裡用的關鍵配方,造就台灣經濟奇蹟。
最早成立的第一化工,更因為擁有全台最齊全的原料,生意蒸蒸日上。交給第二代經營後,由大哥陳鴻年擔任總經理,兩個弟弟陳鵬州、陳冠州,以及三人的妻子,都在公司幫忙,辦公室就是一家人的客廳和飯廳。
第一化工由三兄弟共同經營,由右至左為陳鴻年、陳冠州、陳鵬州。(劉國泰攝)
但,跟著台灣經濟起飛,卻也難逃衰退命運。1990年代開始,中國崛起,產業逐漸外移,工廠消失,客戶也不見了,天水路上的化工行剩不到一半,倖存者只好轉型求生。
廣告「我都說我是二(音近惡)媳婦啊,」黃國芬笑說,因為是老二的太太,即便有時無法說服其他家族成員,自認是行動派的她,仍決定先做再說,「你當然必須與時俱進,想辦法更貼近消費者。」這個念頭,讓她開始推動公司轉型。(延伸閱讀:化工原料廠 變身彩妝基地[1])
把化工品變化妝品的契機:DIY風潮可是,該如何讓老化工行「變親民」,擺脫有害、高風險的「顧人怨」形象?週休二日帶起的DIY風潮,正是關鍵,也為第一化工開啟跨足化妝品產業的契機。
第一化工位於台北市後火車站天水路的起家總店。(劉國泰攝)
「大家都說化工街變成了美人街,」黃國芬回憶當時盛況,來天水路的人從工廠老闆變小資族,眼看市場需求轉變,第一化工趁勢把放在架上的化學原料,換成玻尿酸、基底油、精油等DIY材料,曾經一個月就賺進千萬業績。
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