可口可樂和百事可樂競爭中的變與不變 | 食品添加物合法業者資訊網

2017年4月16日—我想不到有誰比巴菲特更合適推廣櫻桃味可口可樂（Coca-Cola,KO-US）。”愚人節前夕，可口可樂中國宣佈了一則很像玩笑話的真實消息，它們要在全新的 ...

“我想不到有誰比巴菲特更合適推廣櫻桃味可口可樂（Coca-Cola, KO-US） 。”

愚人節前夕，可口可樂中國宣佈了一則很像玩笑話的真實消息，它們要在全新的櫻桃味可口可樂包裝上印一個華倫·巴菲特 (Warren Buffett) 的漫畫頭像。然而這是貨真價實的營銷策略，可口可樂董事長 Muhtar Kent 在四五個月前親自找到了巴菲特，促成了此事。

這位 86 歲的可口可樂最大股東最愛櫻桃味可口可樂，是這種飲料世界上最有名的粉絲，“我整個人四分之一都是可口可樂。”他曾經說。

印有巴菲特頭像的可樂罐將限時出現在中國市場的櫻桃味可樂包裝上，這一誕生於 1985 年的口味 3 月 10 日，這也可能是可口可樂代言歷史上最另類的一次。事實上，可口可樂幾乎從不在廣告中過分強調名人，更別說在罐頭上印那麼大一個頭像 — 這是百事可樂（PepsiCo, PEP-US）才做的事情。

在找名人代言這件事上，百事可樂 (Pepsi) 一直比可口可樂熱情得多。從最早的張國榮、劉德華、郭富城、王菲、鄭秀文，到後來的周杰倫、蔡依林、謝霆鋒、F4，還不算那些以貝克漢為首的足球明星，和一眾 1990 年代的歐美流行樂壇天王天后：麥可·傑克森 (Michael Jackson) 、瑪丹娜 (Madonna) 、小甜甜布蘭妮 (Britney Spears)……

4 月 4 日，百事可樂上線了由最新代言人、模特 Kendall Jenner 出演的廣告，這位 1995 年出生但已經有了 7780 萬 Instagram 粉絲的卡戴珊 (Kardashian) 家族四女兒，成為了百事可樂自 1992 年以來、繼 Cindy Crawford 之後第二位出演百事可樂廣告的模特兒。

儘管巴菲特總是提及可口可樂有競爭對手不可踰越的“護城河”，但又是在股東大會上為可樂辯解，又是貢獻出肖像，巴菲特的“幫忙”暗示了可樂公司如今面臨的對手恐怕不僅僅是百事這樣的對手，而是受健康潮流影響而口味轉變的消費者。

可口可樂 2016 年的財報顯示，公司營收同比下降了 5.49%，這是可口可樂連續第四年業績下降。即將上任的 CEO James Quincey 此前表示：“...