【行銷案例】可口可樂的數位行銷手法分析 | 食品添加物合法業者資訊網
文/M.K.
從1886年誕生在世界上的可口可樂,在初期以免費試飲券方式,讓品牌快速在人群中擴散,而後更搭上奧運熱潮,開始打造熱血、快樂的時候就要喝可口可樂的概念,把喝可口可樂與好心情連結。
但是,還是無法避免老品牌會遇到的挑戰如市場疲乏與萎縮,甚至,因「甜」對我們的健康並無益處,總是和肥胖、糖尿病、心臟病等多種疾病有關聯,開始有地區祭出「汽水稅」政策,藉此降低民眾對於含糖飲料的購買慾望,根據統計,在這些徵收汽水稅的地區,可口可樂的購買量減少了27%。[1]
除了健康議題之外,2019年末新冠肺炎疫情席捲全球,大家閉門不出、減少聚會、運動賽事停辦等,在快樂感降低的氛圍下,可口可樂2020年第一季營收與同期相比下降了 1%,更被預期全球銷量將降低25%,但這百年老廠始終有信心挺過低潮,究竟一直以來是如何度過品牌轉型及疫情危機的呢?[2]
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