細節才是魔鬼:藏在威士忌包裝、香氣和那位調酒師腦袋裏的 ... | 食品添加物合法業者資訊網
2019年7月22日—標籤:威士忌,皇家禮炮,調和式威士忌,皇家禮炮21年....或百香果的水果感,當然如果慢慢品嚐,依然可以感受到尾段的黑胡椒香氣和香料口感。
TNL溫馨提醒:飲酒過量,有礙健康
威士忌是個有趣的產業,一方面一間比一間強調自己是老品牌,有些說自己是第一間有執照、有些說自己有皇室認證、有些說自己是超過200年的蒸餾廠,有些說自己做法和酒譜都遵從古法,有些強調自己獨特的傳統和經典酒款品項能超越時間。
但同時,又擔心拉不到年輕客群,在意能否抓住新世代消費者的心,想要強調自己創新、有活力、貼近年輕人、有新想法、勇於探索和嘗試。這種有趣的矛盾和衝突讓我忍不住在跟皇家禮炮全球行銷總監Mathieu Deslandes訪談時,第二個問題就是,在改變包裝和推動創新時,難道不會遇到障礙嗎?
Photo Credit:皇家禮炮提供 皇家禮炮全球行銷總監Mathieu Deslandes根據他的說法,其實大家都愛嚐鮮,高端品牌愛好者也喜歡各種花樣,不喜歡一直都是同一樣的東西。所以這次皇家禮炮21年重新包裝改版上市,在內部沒有遇到太多阻礙,但是時間花了不少倒是真的。
他們花了很多時間找到適合的設計師Kristjana S. Williams。她是冰島知名插畫家,去年還曾設計過知名英國樂團Coldplay最新的現場專輯《The Butterfly Package Live In Buenos Aires[1]》包裝。這次皇家禮炮整個包裝設計的靈感來自倫敦塔的英國皇家動物園,所以上面有獅子、鴕鳥、天鵝和大象等等動物,整體也很有Williams一貫常見的各種圖騰和圖案的拼貼風。再加上他們還需要確認技術上可執行,比如說裡面不再有絨布套,整體酒瓶放置的調整,確認紙盒上材質能順利運到世界各地等等。種種因素加在一起,時間前前後後也是花了超過一年。
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