史上最大金額,可口可樂以56 億美元收購運動飲料Bodyarmor | 食品添加物合法業者資訊網
11 月 1 日可口可樂宣布以 56 億美元收購運動飲料製造商 Bodyarmor,全資持有。這是可口可樂迄今最大品牌收購,超過 2018 年收購 Costa Coffee 的 51 億美元。Bodyarmor 目前估值約 80 億美元。[1]
Bodyarmor 是北美運動飲料品牌,創辦於 2011 年,總部在美國紐約。據官網介紹,Bodyarmor 將運動飲料與椰子水結合,富含電解質和維生素,不含人工色素,可提供水合作用。此外 Bodyarmor LYTE 系列是低糖低卡版,Bodyarmor SportWater 是 pH 值 9+ 和含電解質的運動專用水。
(Source:Bodyarmor[2])
這運動飲料品牌曾名不見經傳,成功主要歸功已故 NBA 球星柯比·布萊恩(Kobe Bryant)。2013 年柯比投資 Bodyarmor 600 多萬美元,獲得 10% 股份,成為第三大股東。有柯比背書後,不少 NBA 球星開始喝 Bodyarmor,更成為終極格鬥冠軍賽、美國職業足球大聯盟、美國網球公開賽等賽事的官方指定運動飲料。
(Source:Bodyarmor[3])
柯比加盟前 Bodyarmor 年銷售額約 300 萬美元;柯比投資後第一年,銷售額就超過 3,690 萬美元。Bodyarmor 躋身美國運動飲料市場前三,目前位列第二,另外兩個品牌是開特力和 Powerade。開特力屬百事可樂,Powerade 在可口可樂旗下,現在 Bodyarmor 也加入可口可樂陣營。
所以,這個市場只是可口可樂和百事可樂在你爭我奪。
但百事可樂於運動飲料業的主導地位無法撼動。市場人士分析,Bodyarmor 今年零售額將達 14 億美元,Bodyarmor 和 Powerade 一起算,可口可樂運動飲料市場市占率才到 23%,百事可樂開特力依然以 68% 遙遙領先──2020 年,開...
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