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201011072303麥香策略單?work.廣告策略單.一、現況分析.1.市場分析.台灣整體飲料市場2008年已突破新台幣500億元，隨著幾次飲料市場的洗牌，台灣的瓶裝茶飲料終於 ...

廣告策略單

一、現況分析

1. 市場分析

台灣整體飲料市場2008年已突破新台幣500億元，隨著幾次飲料市場的洗牌，台灣的瓶裝茶飲料終於在2000年啟動，目前佔飲料市場的42%以上，2008年已達約222億。

茶飲料市場不斷成長，從2004年約185億新台幣，經過三年時間成長了37億。縱使市場看似飽和，各大本土、國際企業仍然躍躍欲試，想要在這幾百億市場中分一杯羹。資料來源：2008年8月動腦雜誌

2. 4P

產品(product)：

價格(price)：

顧客購買其主要目的在於麥香紅茶的濃甜大麥風

因習慣定價法，消費者長期以來受統一麥香紅茶300ml定價都為10元的影響，所以很難在市場突然提高價格

通路(place)：

促銷(promotion)：

量販店、生鮮超市、便利商店、雜貨店、投幣式販賣機

...

究竟，統一企業是透過何種行銷策略塑造根植人心的品牌形象，以建立麥香在市. 場中的定位？本研究小組將透過學界常用的行銷策略分析工具：「4P 分析」、「SWOT 矩. 陣分析」 ... Read More

（二）探討麥香的經營理念及行銷策略。（三）利用問卷調查了解消費者的顧客滿意度。三、研究方法. (一) 文獻分析法. Read More

1. 文獻研究法：搜尋及閱讀相關文獻資料以了解麥香系列飲料廣告成功之因素及. 行銷策略。 2. 問卷調查：調查15～19 歲青少年購買麥香的現況及對麥香系列飲料之認知，並. Read More

一）探討消費者對麥香奶茶的滿意程度. （二）探討麥香奶茶的消費族群. （三）探討統一麥香的行銷策略. 三、研究方法. （一）文獻收集：透過網路、書籍及雜誌等相關資訊. Read More

一「麥香」傳的青春滋味—長銷型飲品麥香飲料行銷策略研究. 2. 貳、文獻探討. 一、麥香飲料品牌起源. 麥香系列有麥香紅茶、綠茶及奶茶，此系列飲品系隸屬於統一企業集團 ... Read More

(一) 文獻分析法：透過網路、書籍、雜誌，蒐集與「麥香」、行銷策略及顧. 客滿意度等相關資料，並加以分析。 (二) 問卷分析法：透過問卷調查以瞭解桃園縣中壢高商學生對麥 ... Read More

201011072303麥香策略單 ?work. 廣告策略單. 一、現況分析. 1. 市場分析. 台灣整體飲料市場2008年已突破新台幣500億元，隨著幾次飲料市場的洗牌，台灣的瓶裝茶飲料終於 ... Read More

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2006年2月12日 — 89年麥香品牌大幅度調整品牌策略，不僅麥香紅茶和奶茶包裝，由原先暗沉的 ... 葉皙斌說，唯有聚焦行銷，麥香品牌才不會因為消費者老了，品牌也跟著 ... Read More

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