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可口可樂公司（Coca-Cola）：全球最大的飲料公司

　　可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立於1892年，目前總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率[2]以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂[3]第二，低熱量可口可樂第三)，其2001年營收達20,092百萬美元[4]，普通股[5]股東權益[6]則為11,351百萬美元。

　　從1978年阿根廷世界盃至今,可口可樂從未錯過世界盃官方贊助商[7]的身份,2022年卡達世界盃也不例外,早在2022年8月就針對本屆世界盃制定了數字化營銷[8]計劃[9]。

　　可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料[10]、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商[11](包括Minute Maid品牌)，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌[12]包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。

　　當時顧客[13]贊不絕口，爭取要這種“新配方”的可口可樂，從此，可口可樂就是可口可樂糖漿與碳酸水混合的飲料風行世界。並且從1894年起，以瓶裝出售。

　　但真正能使可口可樂大展拳腳的，還是兩位美國律師。他們到當時可口可樂公司的老闆埃斯•簡道寧的辦公室，提出一個創新的商業[14]合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資[15]生產的公司及售賣點，將糖漿兌水，裝瓶，出售。按可口可樂公司的要求生產及品質保證[16]，可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標[17]，做廣告[18]，這個特別的裝瓶系統，從此產生可口可樂的工廠遍地開花。

　　1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市場前景[19]，購買了其股份[20]，掌握...