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可口可樂公司(Coca-Cola):全球最大的飲料公司
可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立於1892年,目前總部設在美國喬亞州亞特蘭大,是全球最大的飲料公司,擁有全球48%市場占有率[2]以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一,百事可樂[3]第二,低熱量可口可樂第三),其2001年營收達20,092百萬美元[4],普通股[5]股東權益[6]則為11,351百萬美元。
從1978年阿根廷世界盃至今,可口可樂從未錯過世界盃官方贊助商[7]的身份,2022年卡達世界盃也不例外,早在2022年8月就針對本屆世界盃制定了數字化營銷[8]計劃[9]。
可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌,包括汽水、運動飲料[10]、乳類飲品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁飲料經銷商[11](包括Minute Maid品牌),在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率,而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料,其它品牌[12]包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
當時顧客[13]贊不絕口,爭取要這種“新配方”的可口可樂,從此,可口可樂就是可口可樂糖漿與碳酸水混合的飲料風行世界。並且從1894年起,以瓶裝出售。
但真正能使可口可樂大展拳腳的,還是兩位美國律師。他們到當時可口可樂公司的老闆埃斯•簡道寧的辦公室,提出一個創新的商業[14]合作方式,就是由可口可樂公司售給他們糖漿,他們自己投資[15]生產的公司及售賣點,將糖漿兌水,裝瓶,出售。按可口可樂公司的要求生產及品質保證[16],可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標[17],做廣告[18],這個特別的裝瓶系統,從此產生可口可樂的工廠遍地開花。
1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市場前景[19],購買了其股份[20],掌握...
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